近日，围绕头部主播“控价”的新闻争议不休。行为“电商之齐”，杭州市日前发文，拟对直播电商中的廉价条约问题进行方法设备。

10月30日晚，杭州市司法局发布对于公开搜集《直播电商产业合规设备》意见冷落的公告。征求意见稿第二章指出，直播电商从业者不得要求商家将强“最廉价条约”，或给与其他抹杀、终结竞争的条约、决定或者协同业为，但照章不组成把持条约的以外。

意见稿称，直播电商从业者不得通过廉价推销、价钱通同、哄抬价钱、价钱诈骗等款式滥用自主订价权。据记者了解，这是杭州初次发文方法上述步履。

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11月2日晚，东谈主民日报官方微博发表挑剔称，多地明确对“全网最廉价”说不。岂论是带货噱头，照旧讪笑笔墨游戏，所谓的“最廉价”齐涉嫌犯科。带货弗成带偏，促销弗成忽悠，少一些炒作、多一些古道，少一些套路、多一些实惠，实在让浪费者获益才是正谈。

《直播电商产业合规设备（征求意见稿）》分为总则、合规及风险注意重心、合规机制修复三章。

第二章“合规及风险注意重心”从8个方面对直播电商进行了方法，包括主体合规、直播账号合规、商品及服务合规、直播营销合规、常识产权合规、浪费者权力保护合规、数据合规、税务合规。

在“主体合规”方面，征求意见稿指出，直播电商从业者不得要求商家将强“最廉价条约”，或给与其他抹杀、终结竞争的条约、决定或者协同业为，但照章不组成把持条约的以外。

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意见稿明确了主播年岁终结，天然东谈主主播应年满十六周岁，十六周岁以上但不悦十八周岁的天然东谈主央求成为主播的，应流程监护东谈主高兴。外籍天然东谈主主播来境内开展集结直播营销行径的，应照章得回业绩许可等磋议许可。

征求意见稿暗示，本设备适用于在腹地区内开展集结直播营销行径的个东谈主、法东谈主和其他组织。所称的集结直播营销行径是指通过互联网站、应用方法、小方法等，以视频直播、音频直播、图文直播、数字东谈主直播或多种直播相统一等花式执行、销售商品或提供服务的生意行径。

这并非杭州始创。

记者提神到，上海在旧年就仍是发文要方法直播电商中的廉价条约问题。2022年7月，上海市集监管局制定发布《上海市集结直播营销行径合规设备》，当中指出，不应要求其他蓄意者将强“最廉价条约”或其他不对理排他性强制条件。

此外，旧年3月，国度互联网信息办公室、国度税务总局、国度市集监督处理总局印发《对于进一步方法集结直播谋利步履促进行业健康发展的意见》的告知，其中提到，集结直播平台和集结直播发布者不得哄骗服务条约、交游轨则以实时代技巧，对其他蓄意者在直播间的交游、交游价钱等进行不对理终结或者附加不对理条件，或者向商家收取不对理用度。

华诚讼师事务所金易文讼师向记者暗示，以上海为例，其出台的合规设备适用的是上海市内开展的直播带货，对于在互联网上开展直播带货业务的企业主体来说，它们有好多方法不错躲避监管，此外“合规设备”法律效率相对较低，“它并非是一个方法性文献，内部也莫得罚则，是以市集监管部门没宗旨径直依据这份合规设备去向罚。”他暗示，网信办发布的告知是由三部门聚合发布，天然法律效率高小数，然则左证照章行政的原则，也弗成行为监管部门就底价条约步履进行行政国法的依据文献。

“骨子上照旧保护营商环境和看护市集步骤的两者的均衡问题，要是过于严苛地打击直播带货行业，地点政府可能会以为毁伤实体经济，破损营商环境。”金易文讼师暗示，是以要是要“动真格”进行监管，那么仅凭一个合规设备细则是不够的，“照旧应当在法律层面，明确直播带货的主播在其蓄意行径中，除了要承担其行为告白代言东谈主的包袱外，更应当承担行为商品销售者的民事、行政乃至贬责，明确其带货步履实质上即是一种销售步履，要受到反把持法、反不正派竞争法乃至刑法的规制。”

此外，有业内东谈主士指出，跟着直播电商成为进击渠谈，确切通盘头部主播齐会要求商家将强保价条约，因为头部主播自带流量，况兼大意保证一定的商品销量，因此好多品牌是“争着上”直播间，廉价条约未必不是“强买强卖”，而是主播和商家之间的“一个愿打一个愿挨”。

近期，直播电商廉价条约激发强烈“涎水战”，原因之一在于平台也参与其中。此前各大电商平台齐奋勉缓助各自的主播，思要强化平台上风，然则近两年来，跟着淘宝、京东等传统电商平台濒临廉价冲击，各大平台齐思把“最廉价”掌持在我方，而非少数几个主播手里。

本年“双11”，淘宝、京东均喊出了“最廉价”的标语。据媒体报谈，本年淘天集团在“天猫双11”驱动会上，把“全网最廉价”定为中枢指标，这是阿里初次在“双11”强调这一主见。京东零卖CEO辛利军在2023“京东11.11真低廉”驱动发布会上也宣称，“廉价是刻在京东骨子里的基因。”

11月2日晚，东谈主民日报官方微博发文称，多地明确对“全网最廉价”说不。岂论是带货噱头，照旧讪笑笔墨游戏，所谓的“最廉价”齐涉嫌犯科。带货弗成带偏，促销弗成忽悠，少一些炒作、多一些古道，少一些套路、多一些实惠，实在让浪费者获益才是正谈。 

本文作家：操子怡皇冠在线，开头：上海证券报，原文标题：《电商之齐”出手：对“全网最廉价”说不》